优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力

发布时间：2025-03-09 12:04:18 来源：三纸无驴网 作者：焦点

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者夏瑾）随着中小学校陆续开学，优质历时两个月的文化暑期旅游旺季接近尾声。近日各旅游平台发布的产品成暑期旅游市场报告显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，拉动旅消热门文化现象与暑期旅游消费的地文动力积极互动是今年暑期文旅消费的一大亮点。

　　这个暑假，重驱跟着赛事、优质音乐节和动漫游戏去旅行，文化成为许多人的产品成旅行方式。比起打卡千篇一律的拉动旅消所谓“网红”，旅行者更希望在目的地文动力地获得独特的文旅综合体验。

　　携程平台上，重驱暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，优质90后是文化最爱为一场演出赴一城的群体，占比达四成。产品成奥运带动了“跟着赛事去旅游”，中国游客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

　　去哪儿大数据显示，演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月13—14日，草莓音乐节在石家庄举办，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会启幕，去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%。

　　暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，同程旅行平台的“阿勒泰”搜索量上升了5倍多。同程旅行平台数据显示，阿勒泰地区的暑期酒店预订热度同比增长了近30%，整体旅游热度在去年暑期持续“高热”的基础上进一步上升。

　　携程数据显示，《黑神话悟空》的问世让山西一度成为搜索热度最高的旅游目的地。游戏上线以来，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。

　　8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3—5倍。如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。

　　“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。

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