黄山“村字号”IP：“五朵金花”竞芳菲

发布时间：2025-03-09 12:37:17 来源：三纸无驴网 作者：休闲

　　徽州乡村戏曲节祁门县磻村演出现场。村字号 （本报资料图）

　　万物复苏，黄山花竞生机无限，朵金一场亮相合肥街头的芳菲创意花事，让黄山乡村又一次“破圈”。村字号

　　乡村是黄山花竞历史文化、绝美山水、朵金风土人情、芳菲生态资源、村字号特色美食等的黄山花竞集合地，是朵金一座城市的超级IP。即便一个村庄并无突出特色，芳菲也可以“无中生有”，村字号从当下的黄山花竞审美与市场诉求中创造具有引流能力的记忆符号。

　　黄山乡村是朵金一个大宝库，每个村都有自己的“流量密码”，是一个个独特IP，如何把“满天星”聚成“一团火”，让世界更清晰看见中国乡村的幸福模样？

　　黄山市创新打造“村字号”IP，打出村碗、村创、村戏、村赛、“村官”五张王牌，推出“徽州味 赛村碗”“新农人，周一见”“乡村戏曲节”“乡村生活美学设计大赛”“百名村官话振兴”等品牌，以好内容与强运营实现产业链多维拓宽并释放价值，推动从传播到产品到产业的转变，全面奏响乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴“五部曲”。

　　现在的黄山乡村，火的不仅是经济发展成果，更有一家家乡村咖啡店、书店，一间间徽州美宿，一场场节庆赛事，一个个乡村达人……

　　村碗IP：快到“碗”里来

　　黄山乡村，从来不缺乏优质农特产品，要做的是用天马行空的创意去传播推广，进而带动售卖。“徽州味 赛村碗”就是那个撬动“地球”的支点。

　　凤霞桃花鸡、祖源猫耳朵、团结渔亭糕、祁遇十八香、碣石苞芦粿、猴魁茶叶蛋、新安肉丝糕、王村红纸包……70多期徽州美食轮番“上桌”、互相比拼，让市民游客眼花缭乱，也让广大网友大开眼界，更赛出了流量销量。

　　俗话说“民以食为天”，老百姓的快乐、中国人的仪式感，都在饭桌上，而这些“徽州味 赛村碗”都有。

　　这“碗”里装的是黄山食事。徽菜是中国八大菜系之一，徽菜头牌臭鳜鱼、舌尖美味毛豆腐回味悠长，太平猴魁、黄山毛峰、祁门红茶享誉世界，民间小吃、特色美味、徽州佳酿独具风情，徽菜美食嘉年华、徽菜博物馆、徽商故里美食主题店又拓展开地道风物的美食版图，让越来越多人因为一道菜奔赴一座城。

　　从消费端回溯向流通、生产环节，这“碗”里装着特色产业。黄山市大力发展“茶花草鱼”土特产，持续输出田园徽州等“1+7”区域公用品牌，发展壮大以臭鳜鱼为代表的徽派预制菜，开发“臭黄鱼”等系列特色产品，以徽菜好物为代表的美食之都、中国名茶之都规模初现，越来越多徽菜好物进入长三角城市厨房和餐桌。

　　从消费端向前延伸至美好生活需要，这“碗”里还装着“诗和远方”。以美食旅游为切口，黄山推动农文旅、商文旅、康文旅深度融合发展，催生出176个乡村微景区，3200余家徽州美宿，百佳乡村书屋、咖啡屋，3700余处乡村旅游业态以及年均百余场乡村文旅活动，遍地都是烟火气，休闲度假、农事体验、研学修学、户外徒步、生态康养……满足了世人对美好生活的全部想象，也带动了村民共享增收。目前，黄山市农村常住居民人均可支配收入、人均储蓄稳居全省前列，3个区县村均集体经营性收入进入全省十强。

　　村创IP：每一种表达都得到尊重

　　3月26日，黄山市新农人协会在全省率先成立，扎根黄山热土的广大“新农人”自此有了“娘家”。

　　这个新鲜出炉的协会，首批会员平均年龄37.8岁，最小的仅22岁，本科及以上学历占比近40%，涉及农村电商、农旅文化创意、乡村规划建设等多个领域。

　　徐海波是新农人协会的首任会长，也是第1期“新农人，周一见”的封面人物。多年来他深耕农业领域，以科技为支撑，致力打造全产业链农业社会化服务体系，在实践中探索的整村流转、代耕代种、土地入股、联合发展的“有农模式”，有力地带动了粮食增产、农民增收、村集体经济壮大，被评为全国30个农业社会化服务创新试点之一。

　　乡村振兴，人才是关键。黄山市创新实施“四千工程”“迎客松英才计划”，唤来新乡人、唤醒原乡人、唤回归乡人，推动千余名徽创客、设计师、艺术家等新力量人才扎根黄山，开展创新创意创业创造创富实践，以科技改变传统农业，以创意激活农村发展，以热情点燃农民生活，在广袤田野书写绚烂作品，在黄山尽情绽放光彩。

　　与此同时，“新农人，周一见”媒体专栏应运而生，每周以“海报+”形式立体展现黄山新农人风采。截至目前，已有近百名像徐海波这样的新农人走进大家视野。

　　在他们的带动下，黄山乡村越来越有“乡村都市”的模样，迎来越来越多背包客、投资客。如“海归”郭山秋韵，被黄山区焦村镇汤家庄村的山水环境、独特韵味深深打动，成立“从筑”乡村运营品牌，参与汤家庄村和美乡村建设，和村集体一起盘活闲置农房，吸引了来自北京、合肥、哈尔滨、武夷山等地的人先后在此或开办民宿等业态、或举家落户，新村民与原住民互助融合、共同成长，激活“一个村”。

　　村戏IP：村村有好“戏”

　　天高气爽，农闲时分，男女老少涌向村中空地，聚拢在临时搭建的舞台周边。台上，铜锣声响，戏腔婉转悠扬；台下，村民们聚精会神，欢笑声叫好声不绝于耳。

　　类似画面，不只是童年回忆，也不再是春节限定，而是黄山乡里乡亲的生活常态。

　　（下转第二版）　　（上接第一版）戏曲是乡村百姓最喜闻乐见的文艺形式，以传统艺术推动乡村文化发展，最早可追溯到20世纪60年代的“送戏下乡”。

　　黄山是徽文化发祥地，传统戏剧在这里有着广泛的群众基础和深厚的历史积淀。发轫于此的徽剧是国粹京剧的前身，目连戏更被誉为“百戏之祖”“中国戏曲活化石”。围绕传统戏剧自然而然形成的生活场景、社交场景乃至消费场景在黄山自古有之。

　　走进新时代，脉动乡村振兴，如何以具象化、小切口答好“城与乡”“传承与发展”的时代命题？

　　黄山市把“戏曲进乡村”作为文化赋能乡村振兴重要抓手，持续举办乡村戏曲节，打响“徽州有戏 田野乡音”品牌，将“文化盛宴”送到群众家门口，倾力打造白天是村民、晚上成戏曲主角等主客共享新场景，让乡村成为丰富生活内涵、发现时代价值的“梦里老家”。

　　从一个戏曲下乡活动，成长为推动徽州优秀传统文化“双创”，进一步焕发乡村文化活力、放大乡村多重价值的传播品牌、产业品牌，“徽州有戏 田野乡音”正持续彰显其不凡吸引力。

　　就传统戏剧本身而言，不仅是戏曲节，相关艺术季、音乐节、摄影季、非遗大展、文物游径、文旅推介等场景都能看到戏曲元素的传播、转化。

　　再看以传统戏剧为代表的非遗民俗，也在不断拓展，从特色演艺到文创产品，再到对徽墨、歙砚、鱼灯为代表的非遗产品旅游体验功能的挖掘，一批非遗村、康养村、艺术村、哲学村、摄影村、戏曲村、写生村、美食村等徽州文化主题村在世人面前不断涌现……

　　典型带动、整体联动，乡土文化和传统文化展现出超强的生命力和创造力，戏台越来越宽广，精彩“好戏”自然一场接一场。

　　村赛IP：发现美 创造美 分享美

　　实施乡村振兴战略，一个重要任务就是让生态美起来、环境靓起来，再现山清水秀、天蓝地绿、村美人和的美丽画卷。在此过程中，创意设计和艺术改造已经成为赋能乡村建设的一种重要生产力。

　　黄山市创新提出乡村生活美学设计，举办乡村生活美学设计公开赛、乡村生活美食设计公开赛、2024青春长三角·高校（黄山）创意设计公开赛等系列赛事，目的就是携手长三角高校智库，汇聚全球创意美学，撬动自然生态、徽州村落与艺术赋能的共生效应。

　　黄山乡村是画里乡村，是当代乡村生活美学的散文诗，拥有无限设计空间和创意可能。近几年，黄山市深入借鉴“千万工程”经验，一方面，创新实施和美乡村建设“五微”行动，以“绣花”功夫推进微改精提，点线面结合、镇景村一体化绘就全域大景区大花园；一方面，持续推进“艺术乡建”，打造“村ART”，英泽艺术馆、水松石山房、水天一舍美术馆等一批艺术空间以及新潭长源、奕棋朱村、诗画莘墟等一批艺术家聚集区，让生活艺术化、艺术生活化在黄山乡村得以重现。

　　毫不夸张地说，虽然三大系列公开赛刚拉开第二届帷幕，但全球艺术家群体、各类设计师面对的是享誉世界的设计场域，是挥洒创意的最佳“理想地”。

　　以赛为媒，流行创意美学与顶级乡村生活美学双向奔赴，就像“爽文主角”遇到“天选合伙人”，随时随地都能演绎出精彩故事、成就创意经典，正重构这片土地的价值与活力，让绿水青山更美、金山银山更大。

　　“村官”IP：从入“局”到破“局”

　　“在渔临，我们见证了民族团结散发的勃勃生机，也看到‘微改造 精提升’这般绣花功夫的精巧之美，美美与共，我在这里等你共赏渔临之美。”最近，中国好人、休宁县源芳乡渔临村党支部书记张志健亮相第205期“百名村官话振兴”，说起家乡的点滴变化眼里有光、话语铿锵。

　　乡村振兴干得怎么样？话振兴？怎么话？谁来话？

　　去年4月起，黄山市媒体先后开设“乡镇书记话振兴”“百名村官话振兴”两大专栏，近300名乡镇、乡村书记从“幕后”走到“台前”，化身镇村“代言人”“推介官”，用朴实生动的话语全面展示各地和美乡村建设好经验好做法，共同铺展开不同场景的“新安山居图”。

　　乡村是个大舞台，干好工作既要有能力，还要有情怀，还得充分调动村干部积极性，让甘愿下乡、留在乡村的人留得安心，让建设家乡、回报乡村的人更有信心。去年以来，黄山已有百余名乡村书记赴浙江丽水、湖州等地沉浸式学习感悟先发地区“无中生有”的首创、“点石成金”的智慧、“莫名其妙”的构思，开展乡村振兴擂台比武，在实践中淬炼出更多懂党建、善管理、强经营的“多面手”，形成引领乡村振兴的关键力量。

　　挺村干部还需鼎力支持。黄山市自上而下顶格推进重点乡镇、村建设，连续13个月召开重点乡镇和景区（街区）改造提升专题调度会，从市委书记、分管农业副书记、分管副市长到区县委书记、乡镇书记、乡村书记，逐级“领任务”、逐项快推进，推动不间断地百日攻坚，从一条街、一条路到一个村、一个景区、一个乡镇，再向全域拓展，焕新了环境风貌，打开了思想空间，丰富了场景业态，为发展带来了更多机遇。

　　循着春意，“村字号”IP正在开启属于黄山的美好时刻。我们有理由相信，这美好也绝不止于此刻。

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